2015年09月30日 07:15   來源：每經網-每日經濟新聞  

　　在連續3年下滑后，進口葡萄酒今年出現拐點。

　　最新數據顯示，今年8月，全國葡萄酒進口量、進口額同比增28.9%、12.7%。業內專家分析認為，今年的增長主要是中低端葡萄酒量的大幅增長，與前期去庫存后補貨等有關。

　　“增幅會收窄，總體向好。”9月29日，葡萄酒專家楊征建向《每日經濟新聞》記者分析，在新的模式還未出來、市場集中度不高的情況下，行業目前的增長還較為“脆弱”，增速并不穩定。

　　而為了抓住進口葡萄酒機遇，張裕、中糧等國內巨頭紛紛并購上游酒莊或收購酒企。

　　今年進口連月增長

　　據國觀智庫發布的8月份葡萄酒進口數據，8月份全國葡萄酒進口量4.46萬千升，同比增長28.9%；進口額1.54億美元，同比增長12.7%。進口均價為3.45美元/升，同比及環比均繼續下滑。

　　在葡萄酒專家郭福生看來，進口葡萄酒的增長，主要是量的增長，其背后主要因低端葡萄酒量的增長，尤其是電商的帶動。葡萄酒進口價格的理性回歸，“有利于行業健康的發展”。

　　此前7月的增長，更被視為猛增。國觀智庫發布的數據顯示，7月全國葡萄酒進口量5.6萬千升，同比大增54.9%；進口金額1.97億美元，同比增近30%。國觀智庫還預測，全年進口量增長會超過30%。“在2012年到2014年的連續下降后，進口葡萄酒今年上半年量和金額分別增長35%、33%。而國產葡萄酒仍在下降。”楊征建指出。

　　此前幾年的量價齊跌后，進口葡萄酒市場已重回增長渠道。數據顯示，2014年中國進口葡萄酒總量達到3.83億升，同比上漲1.59%。據中國食品土畜進出口商會酒類進出口分會統計，今年1~5月，我國進口葡萄酒數量同比增長38.09%，金額同比增長22.32%。

　　楊征建分析，今年來進口葡萄酒的增長，原因主要有三：一是低端調整，去庫存后的補貨；二是原來白酒、啤酒的部分消費轉移到葡萄酒；三是資本看好葡萄酒行業，一些熱錢、游資進入行業。

　　實際上，過去下滑較為明顯的波爾多等葡萄酒知名產區的進口量亦轉現復蘇。CIVB(波爾多葡萄酒行業協會)發布的統計數據顯示，2015年二季度，波爾多葡萄酒對中國市場的出口量較上年同期增長了43%，出口額增長了27%。

　　郭福生認為，這勢必將會對國產葡萄酒形成較大的壓力。因為現在進口葡萄酒直接殺到國產酒價位段，相比來說，國產葡萄酒喪失了價格優勢。

　　郭福生和楊征建均預測，進口葡萄酒市場將呈現穩定增長的態勢。

　　國內大佬并購忙

　　進口葡萄酒的猛增，無疑帶給國產葡萄酒更多的壓力。而國內葡萄酒巨頭們早已在此加大布局，轉而謀并購國外知名酒莊。

　　國內葡萄酒“一哥”張裕最新宣布收購國外名酒莊。9月22日，張裕公司在西班牙馬德里宣布完成收購西班牙里奧哈產區知名葡萄酒公司——愛歐公爵（Marques del Atrio）。

　　張裕總經理周洪江對外表示，這是繼2013年收購法國干邑富郎多酒莊之后，其又一次戰略性收購。

　　談及收購原因，周洪江表示，世界上優秀的葡萄酒產區資源和品牌資源是相對稀缺的，張裕必須發揮資本的作用，搶先將這些優秀資源納入到張裕的旗下，這些海外品牌，能成為張裕自有品牌之外未來發展的新引擎。

　　據悉，今年初，張裕在煙臺總部成立了五大葡萄酒事業部，分別對應位于法國、西班牙、意大利、澳洲和美洲五大葡萄酒主產地的對外投資主體，力求實現在世界所有優質產區的布局。

　　旗下擁有“長城”葡萄酒的中糧，也對進口葡萄酒十分看重，專門成立了中糧進口酒業務部，來負責運作。

　　此前，中糧進口酒業務部總經理李士祎也曾向《每日經濟新聞》記者表示，除了與國外名酒莊在產品經銷方面的合作，未來會加大在資本層面的合作。“中糧會在上下游兩端積極加大并購，無論是國內銷售渠道和經銷商，還是上游的國外名酒莊，接下來都會有非常大的舉措。”

　　楊征建認為，國內巨頭加大國外并購是較好的嘗試，“世界大的酒業集團都是通過并購和自身品牌等發展起來的，國內酒企走出去，將經歷從收購小酒莊、知名酒廠、以及酒業集團三步，張裕是進行到了第二步。”

　　楊征建認為，在收購之后，酒企需要解決的，一是管理上與國際接軌；二是原來渠道上的整合，如何引入國內嫁接和資源；三是“如何把產能優勢擴大，同時降低中間競爭，即原有產品的定位與新品牌的競爭要解決好。”